Подкаст. Лаб: проект, который объединил телевидение и интернет

Молодой проект "Подкаст. Лаб" всего за пару месяцев в эфире охватил всю страну, выбился в лидеры просмотра и стал местом притяжения самых акутальных лидеров мнений. Это первый проект, который объединил разные жанры, целые поколения, широкий спектр важных и острых тем, неожиданных и самых ожидаемых гостей эфира, среди которых блогер Валя Карнавал, министр финансов Антон Силуанов, телеведущий Дмитрий Дибров, певица Люся Чеботина, журналистка Арина Холина, профессора Дмитрия Бака, музыканта Антона Лаврентьева и еще более сотни авторитетных имен из самых разных сфер жизни.

Формат стал новым дыханием как для российского телевидения, так и для интернета – огромный спектр тем, открытые и искренние герои, понятные нескольким поколением. Всего за месяц в рамках одной студии было запущено более 30 линеек видеоподкастов, которые после релиза стали настоящим прорывом сразу в двух каналах – на ТВ и в рунете. Такой объем уникального эфира мало кто на рынке создания контента может обеспечить.

Цели и задачи проекта
Новое время требует новых подходов, особенно в креативных индустриях. "Подкаст. Лаб" переосмыслил телевидение и доказал – оно может быть прогрессивным. Актуальным и интересным не только старшей, но и современной молодой аудитории. Перед командой медиагруппы "Красный квадрат" стояла амбициозная задача: создать проект с мультиформатным контентом, который получит большую виральность и широкий спектр возможностей монетизации на разных площадках. При этом, само собой, в ограниченном бюджете.

Креативная идея
В турбулентное время важнее всего – объединяться. Семейство подкастов "Подкаст. Лаб", собирая в себе различные темы, жанры и смыслы, объединяет группы очень разных людей в одну аудиторию. Контент, близкий каждому независимо от возраста, пола и сферы интересов, ненавязчиво просвещает, развлекает и увлекает зрителей разных поколений. Здесь каждый находит что-то интересное для себя.

Разнообразие тем и глубоких смыслов обеспечивают ведущие, которых раньше невозможно было увидеть на телевидении. Дмитрий Бак – литературовед, журналист, переводчик, профессор РГГУ и отец известного телеведущего Дмитрия Борисова – в литературном подкасте "Пусть не говорят, пусть читают" не читает произведения, но говорит о них так увлекательно, что у зрителя тут же появляется желание взять в руки книгу.

Аглая Набатникова – писатель, сценарист подкаста "Обязательно к прочтению", впервые на телевидении говорит о творчестве Эдуарда Лимонова и его женщинах. А еще с неожиданной стороны раскрывает тему бунинских "Темных аллей", пригласив в качестве одного из спикеров врача-психиатра.

Известный российский бизнес-астролог, Светлана Драган, в подкасте "АСТРОумные" поднимает астрологию из разряда журнального чтива в интеллектуальное занятие и объясняет, как эта особая наука способна повлиять на нашу жизнь.

В рамках "Подкаст.Лаб" в телеэфир вернулась легендарная "Антропология" с не менее легендарным ведущим Дмитрием Дибровым. Диалоги про эротизм в классической музыке с Юрием Розумом, новую жизнь певицы Инны Желанной, экспериментальные решения в традиционных музыкальных жанрах – все это вкупе с уникальной подачей и трактовкой Диброва как минимум задерживает внимание, как максимум заставляет вдумываться и заново влюбляться в музыку.

Подкаст "Письма" с Ларисой Гузеевой стал интересной трансформацией не только для самой ведущей, но и дал новую жизнь и трактовку давно опубликованным письмам великих людей. Гузеева настолько умело анализирует текст, снимает оболочки и видит суть, что ей удается сделать исторических личностей вновь живыми! А их биографии интересными к изучению.

Ностальгический подкаст "20 лет спустя" с Константином Михайловым стал машиной времени для тех, кому есть, что вспомнить. Механизм этого устройства работает просто: стоит зазвучать хиту прошлых лет в исполнении культового музыканта, как зритель переносится в нулевые – в события, тренды того времени. Первые аккорды "Верхом на звезде" Найка Борзова или просто узнаваемое "всем привет!" ви-джея МTV Александра Анатольевича – и тебе минус 20!

Подкаст "Неформат" совершил объединение века и подружил между собой не только два поколения артистов, но и две несовместимые аудитории интернета и телевидения! Громкая история конфликта Ларисы Долиной и Вали Карнавал увенчалась миром, дружбой и многомиллионными просмотрами в интернете именно благодаря "Неформату".

Контекст объединения поколений в рамках "Подкаст.Лаб" поддержали молодые историки кино Наталья Рябчикова, Артем Сопин и Станислав Дединский. Они подготовили специальные выпуски к 125-летию Эйзенштейна и 100-летию Гайдая, которые будут интересны не только ровесникам творчества гениев.

Автор подкаста "Гори огнем!" – кинокритик Денис Горелов – известен своим умением "жечь глаголом" и не бояться самых смелых формулировок и метафор, даже в адрес сериального контента Первого канала. И такая смелость не может не заслуживать внимания.

Самым смелым из подкастов стал "Секс при свете". Два выпуска, две острые темы, две полярно разные по темпераменту ведущие: дерзкая и прямолинейная журналистка Арина Холина в противовес нежной, деликатной, застенчивой актрисе Анне Банщиковой. Градус беседы зашкаливает в обоих случаях! Сказать, кто лучше – невозможно: обе ведущие максимально искренни и открыты настолько, насколько может быть искренним секс при свете.

Одним из самых неожиданных и в то же время долгожданных стал выпуск подкаста "Легкие деньги", гостем которого стал сам министр финансов РФ Антон Силуанов. Михаил Ханов, финансовый аналитик и ведущий подкаста, поговорил с министром на волнующие всех темы, связанные с финансами и состоянием экономики России. А признание Силуанова, что иногда он "залезает" в кредит, пользуясь кредитной карточкой, стало настоящим откровением для зрителей.

Реализация
"Подкаст. Лаб" создавался уже в новых реалиях медиаиндустрии. Команда изобрела лаконичную студию-трансформер 30 в 1, которая легко тематизируется для каждого из 30 направлений. При этом проект далек от привычных зрелищных телевизионных шоу. Здесь главное – это темы, гости и смыслы. Подкаст, традиционно аудиожанр, приобрел новый вектор развития: "Подкаст. Лаб" интересно и слушать, и смотреть. Включить на музыкальном сервисе, экране телевизора или в плеере соцсетей – подкаст удобен на всех каналах.

"Подкаст. Лаб" вобрал в себя все лучшее и от телевидения, и от интернета. От классического телевещания в проекте – мощная редакторская работа, гармоничный и при этом неординарный микс гостей первого эшелона, от новых медиа – актуальные лица, самые насущные вопросы и широкое разнообразие тем, которые на телевидении раньше не обсуждались.

Результаты
"Подкаст. Лаб" первому в мире удалось объединить вокруг себя самые разные аудитории – телевизионную и digital. За первые месяцы работы подкасты показали прорывные результаты, собрав более 16 млн просмотров в официальном сообществе канала ВК. При этом популярностью пользуются все тематические подкасты: "Произвольная программа" – более 472 тыс. просмотров, "20 лет спустя" – 347 тыс. просмотров, "Неформат" – более 13,5 млн просмотров. Рекордным по количеству просмотров стал специальный выпуск подкаста "Неформат" с Валей Карнавал и Ларисой Долиной, набрав 3,5 млн просмотров в ВК.

В одной студии единовременно производится контент для 30 линеек подкастов, которые постоянно обновляются, выходят в эфир и размещаются на стриминговых площадках и видеохостингах. На базе этого проекта формируется широкая библиотека прав для последующей монетизации. Это контент, который можно сублицензировать на площадке, благодаря разнообразию тем открываются новые возможности тематического спонсорства, монетизации на онлайн-площадках.

Достижением стало и то, что эфир стал витриной для продвижения подкастов как категории контента. Исследования за 2021 год показали, что 32% аудитории от 18 до 65 лет в России слушали подкасты хотя бы раз за последний месяц. При этом 17% опрошенных отметили, что слушали аудиопередачи, но не уверены, что это были именно подкасты. Это свидетельствует о том, что подкасты все еще остаются новым форматом для слушателей. А теперь даже классическое телевидение благодаря проекту популяризирует слово "подкаст". По прогнозам IAB Russia аудитория подкастов к 2024 году увеличится до 28 млн человек.

Уникальный проект уже получил широкое освещение в крупнейших российских СМИ: о "Подкаст. Лаб" положительно отозвались ТАСС, "Российская газета", "Комсомольская правда", "РБК", "Аргументы и Факты" и другие издания.