Стальная выдержка, скорость реакции, смекалка и непреодолимая воля к победе – все это понадобится участникам для достижения заветной цели в программе "Куб". Задания кажутся довольно простыми, но чтобы выйти из Куба победителем, необходимо приложить максимум усилий. Каждый этап игры имеет свою стоимость: чем сложнее задание, тем выше его материальный эквивалент. У игрока 9 жизней, за любой промах он теряет одну жизнь. Перейти к следующему этапу герой может, только выполнив предыдущее задание. Пока игра продолжается, участник может в любой момент забрать выигранные уже деньги и уйти из студии. Потеряв все жизни, игрок покидает Куб ни с чем, теряя все накопленные к этому моменту деньги.
Главным соперником участника в игре является Куб. Это не просто декорация, а серьезный противник. Именно Куб назначает задание и оценивает игрока. Один раз за игру Куб дарит участнику пробную попытку и один раз дает возможность упростить задание. На этом послабления заканчиваются. Во всем остальном Куб непреклонен и забирает у игрока жизни, даже если для прохождения испытания герою не хватило одной секунды.
Вместе с игроком в студию приходит группа поддержки. Друзья и родственники участника следят за ходом игры со стороны и могут увидеть, какие ошибки мешают ему пройти испытание. Они могут давать советы, но только в перерывах между турами. Если во время испытания из зала будут доноситься подсказки, Куб лишит участника одной из жизней.
"Чтобы победить Куб, игроку нужно в каком-то смысле преодолеть себя, – говорит ведущий проекта Дмитрий Харатьян. – Внимание, быстрая реакция, память, сноровка, смекалка, уравновешенность – вот далеко не полный перечень характеристик победителя. Куб – это настоящий противник, которого многие недооценивают и поэтому оказываются в проигрыше. Когда игрок входит в Куб, он оказывается в замкнутом пространстве, и это отражается на поведении. Оказалось, что даже спортсмены и цирковые артисты теряют самообладание и не могут выполнить некоторые задания. Правда, справедливости ради, нужно сказать, что со стороны все кажется намного проще. Когда Анита Цой никак не могла пройти одно задание, мне казалось, ну что же там сложного. Но когда я в перерыве попробовал сам его выполнить, то понял, что оно очень и очень сложное. После этого я перестал оценивать задания: они действительно не так-то просты. Моя роль ведущего заключается в поддержке участников, ведь я такой же зритель, как и остальные. Я не могу подсказать игрокам правильное решение, так как сам его не знаю, могу лишь высказать свое мнение со стороны".
Участниками проекта станут как обычные люди, так и звезды. Самые близкие члены семей, многие из которых окажутся перед камерами впервые, придут поддержать: Николая Валуева, Эдгарда Запашного, Аниту Цой, Сергея Глушко (Тарзана), Бари Алибасова, Юлию Ковальчук, Николая Лукинского.